Veranstaltung

In dieser interaktiven Veranstaltung entwickeln und testen Studierende in Gruppenarbeit eine geeignete Kommunikationsmaßnahme, die die Markteinführung eines innovativen Produkts eines Karlsruher Startups flankieren soll. Zu diesem Zweck wird die Veranstaltung in vier Phasen eingeteilt. (1) Zunächst erarbeiten die Studierenden in Gruppen unterschiedliche wissenschaftliche Grundlagen (z.B. Unternehmensziele, Produkt-/Marktcharakteristika, Zielgruppen, Kommunikation von Innovationen) und teilen diese Erkenntnisse mit den anderen Gruppen in Form einer Teampräsentation. (2) Danach entwickelt jede Gruppe selbständig eine eigene Online-Kommunikationsmaßnahme, die mit einem vorgegebenen Budget realisierbar ist und sich die gesammelten Erkenntnisse aus (1) zunutze macht. (3) Die Gruppen implementieren diese Maßnahme im Feld, bewerten deren Effektivität anhand von vorgegebenen Kriterien (KPIs) und passen sie gegebenenfalls an. (4) Design und Erfolg der Maßnahme werden abschließend kritisch reflektiert und diskutiert und in Form einer Abschlusspräsentation mit den anderen Gruppen geteilt.
Information zum Start-up: Es handelt sich um ein Medizinprodukt zur Behandlung von Insektenstichen (+ dazugehörige App) mit dem Smartphone. Launch des Produktes ist Frühjahr 2020. Nähere Informationen unter heatit.de

Lernziele

Studierende
- verfügen über die Fähigkeit, eigenverantwortlich in Gruppen strategische Marketing-Entscheidungen treffen zu können
- können grundlegende marketingstrategische Konzepte (z.B. zur Marktsegmentierung, Produkteinführung, Koordination des Marketing Mix, Marktforschung, Vertriebswegauswahl oder Wettbewerbsverhalten) auf einen praktischen Kontext anwenden
- können Informationen und KPIs zur Entscheidungsfindung sammeln, analysieren und sinnvoll aufbereiten
- können auf vorgegebene Marktbegebenheiten in einer darauf abgestimmten Weise reagieren
- sind fähig, ihre Strategie in einer klaren und in sich stimmigen Weise zu präsentieren
- sind in der Lage, über Erfolg, Probleme, wichtige Ereignisse, externe Einflüsse und Strategiewechsel während des Praxistests zu referieren und ihre Lerneffekte reflektiert zu präsentieren

Gesamtaufwand

bei 1,5 Leistungspunkte: ca. 45 Stunden

Präsenzzeit

9 Stunden (3 Pflichttermine: Kick-off, 1. Präsentation, finale Präsentation)
Vor- und Nachbereitung der LV: 28.5 Stunden
Prüfung und Prüfungsvorbereitung: 7.5 Stunden

Erfolgskontrolle

Die Erfolgskontrolle erfolgt in Form einer Prüfungsleistung anderer Art nach § 4 Abs. 2 Nr.
3 SPO (zwei Teampräsentationen)

Anmerkungen

Für die Teilnahme an dieser Veranstaltung ist eine Bewerbung erforderlich. Die
Bewerbungsphase findet i.d.R. zu Beginn der Vorlesungszeit im Sommersemester statt.
Nähere Informationen zum Bewerbungsprozess erhalten Sie auf der Webseite der
Forschungsgruppe Marketing und Vertrieb (marketing.iism.kit.edu). Diese Veranstaltung
hat eine Teilnahmebeschränkung. Die Forschungsgruppe Marketing und Vertrieb
ermöglicht typischerweise allen Studierenden den Besuch einer Veranstaltung mit 1,5
Leistungspunkten im entsprechenden Modul. Eine Garantie für den Besuch einer
bestimmten Veranstaltung kann auf keinen Fall gegeben werden. Nähere Informationen
erhalten Sie direkt bei der Forschungsgruppe Marketing und Vertrieb
(marketing.iism.kit.edu). Bitte beachten Sie, dass nur eine der 1,5-ECTS-Veranstaltungen
für das Modul angerechnet werden kann.